Como aparecer nas buscas de perto de mim no Google

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13 de outubro de 20268 min de leitura

Oficina perto de mim, autopeças perto de mim, borracharia perto de mim. Essas buscas por perto de mim explodiram, e trazem um cliente valiosíssimo: alguém que precisa agora e quer resolver na região. Aparecer nelas é ouro para negócio local. Veja como aparecer nas buscas de perto de mim no Google e capturar esse cliente que está pertinho e pronto para comprar.

As buscas de perto de mim trazem o melhor cliente

As buscas com a expressão perto de mim (ou que o Google entende como locais, mesmo sem a expressão) se tornaram extremamente comuns, principalmente no celular. Quando alguém pesquisa oficina perto de mim ou autopeças perto de mim, está procurando resolver uma necessidade na região, muitas vezes com urgência. Esse é um dos melhores clientes que existem: ele precisa agora, quer algo perto, e está pronto para comprar ou contratar.

Aparecer nessas buscas é ouro para negócio local, porque captura exatamente o cliente da sua área no momento da necessidade. Diferente de alguém que está só pesquisando, quem busca perto de mim geralmente quer agir logo, então a chance de virar cliente é alta. O Google, ao receber essas buscas, mostra os negócios próximos da pessoa, no mapa e na lista local. Quem aparece bem ali tem uma vantagem enorme, pegando o cliente pronto antes do concorrente. Por isso, estar visível nas buscas de perto de mim é uma das formas mais poderosas de atrair cliente para negócio local, como em o poder do SEO local. Entender o valor desse tipo de busca (cliente local, com intenção, pronto para comprar) é o que motiva a trabalhar para aparecer nela. Nas próximas seções, vamos ver como fazer o seu negócio aparecer nessas buscas tão valiosas.

O Google Meu Negócio é a chave do perto de mim

A chave para aparecer nas buscas de perto de mim é o seu perfil no Google Meu Negócio. É ele que faz o seu negócio aparecer no mapa e na lista de empresas locais quando alguém busca algo perto. Sem um perfil bem cuidado, você simplesmente não aparece nessas buscas, por mais perto que o cliente esteja. Com um perfil completo e otimizado, você entra na disputa pelo cliente da sua região, como em melhorar o Google Meu Negócio.

Por isso, o primeiro passo para aparecer no perto de mim é ter o perfil criado, completo e bem trabalhado: com endereço exato (fundamental para o Google saber onde você está e mostrar para quem está perto), categoria certa, informações completas, boas fotos. O endereço correto é especialmente importante nas buscas locais, porque é com base na localização que o Google decide quem mostrar para cada pessoa. Um perfil incompleto ou com informações erradas prejudica muito a sua aparição nessas buscas. O Google Meu Negócio é, portanto, a base de tudo quando se trata de perto de mim: é ele que coloca você no mapa para o cliente da região. Se você quer aparecer nessas buscas, comece garantindo que o seu perfil está impecável, porque é ele a porta de entrada para capturar o cliente local que busca algo próximo.

Distância, relevância e reputação decidem quem aparece

Para aparecer bem nas buscas de perto de mim, vale entender o que o Google leva em conta para decidir quem mostrar. São basicamente três fatores: a distância (quão perto o seu negócio está de quem busca), a relevância (quão bem o seu negócio corresponde ao que a pessoa procurou), e o destaque ou reputação (quão conhecido e bem avaliado o seu negócio é). Você não controla a distância, mas controla muito da relevância e da reputação.

A relevância você melhora com a categoria certa e informações completas e precisas sobre o que você faz, para o Google entender que você corresponde à busca, como em a categoria certa. A reputação você constrói principalmente com avaliações: quantidade e qualidade de avaliações pesam muito na decisão de quem aparece primeiro, como em como ganhar mais avaliações. Então, para aparecer melhor no perto de mim, trabalhe a relevância (categoria e informações certas) e a reputação (muitas avaliações boas). Mesmo que você não seja o mais perto, ser muito relevante e bem avaliado pode te colocar na frente. Entender esses fatores ajuda a focar o esforço no que você controla: deixar claro o que você faz (relevância) e acumular boas avaliações (reputação). São esses dois, somados ao perfil completo, que mais influenciam a sua aparição nas valiosas buscas locais de perto de mim.

Avaliações pesam muito nas buscas locais

Vale reforçar o peso das avaliações nas buscas de perto de mim, porque elas são decisivas. Quando várias opções aparecem para uma busca local, as avaliações (a nota e a quantidade) são um dos principais fatores que o Google usa para ordenar quem aparece primeiro, e também o que mais convence o cliente a escolher. Um negócio com muitas avaliações boas aparece melhor e é mais escolhido que um com poucas ou nenhuma.

Por isso, juntar avaliações de forma ativa é uma das melhores coisas que você pode fazer para aparecer e converter nas buscas de perto de mim. Peça avaliações aos clientes satisfeitos, facilite o processo, responda às avaliações, mantendo uma reputação forte e ativa, como em responder às avaliações. Quando o cliente busca algo perto e vê o seu negócio com muitas avaliações boas, ele não só te encontra como confia e escolhe você. As avaliações, portanto, têm um papel duplo nas buscas locais: ajudam você a aparecer melhor (posição) e a ser escolhido (conversão). Investir nas avaliações é investir diretamente na sua capacidade de capturar o cliente que busca perto de mim. É um dos esforços de maior retorno para negócio local, porque mexe nos dois pontos que decidem se o cliente local vira seu: ser visto e ser escolhido.

Mantenha o perfil ativo e capture o cliente

Além de ter o perfil completo e as avaliações, mantê-lo ativo ajuda a aparecer melhor nas buscas locais, e preparar o caminho para capturar o cliente garante que a visibilidade vire venda. Um perfil ativo (com fotos novas, postagens, informações atualizadas, perguntas e avaliações respondidas) sinaliza ao Google que o negócio está vivo, o que favorece a sua aparição, como em ranquear no mapa.

E, quando o cliente te encontra na busca de perto de mim, facilite a ação: tenha o contato fácil (telefone, WhatsApp), o endereço claro para ele chegar, as informações que ele precisa para decidir. De nada adianta aparecer e o cliente não conseguir falar com você ou te achar facilmente. Garanta que, ao ser encontrado, o caminho para virar cliente seja fácil. Juntando tudo, aparecer nas buscas de perto de mim é: ter o Google Meu Negócio completo e bem cuidado (com endereço exato), trabalhar a relevância (categoria e informações certas) e a reputação (muitas avaliações boas), manter o perfil ativo, e facilitar a ação do cliente ao ser encontrado. Essas buscas trazem o melhor cliente local, pronto para comprar, e aparecer nelas é uma das formas mais poderosas de atrair cliente para negócio da sua região. Se você quer aparecer nas buscas de perto de mim e capturar o cliente da sua área, a JA Branding é especialista em SEO local e faz esse trabalho. Estar visível quando o cliente busca algo perto é ouro para o seu negócio.